Выход iOS 18 и новшества в Safari

16 сентября 2024 г. Apple выпустила iOS 18 – крупное обновление iPhone. Одним из ключевых нововведений стал Safari с режимом Distraction Control. Это функция, которая позволяет пользователю скрывать на странице «раздражающие» элементы – например, всплывающие окна входа, cookie-баннеры или навязчивые поп-апы. Пользователь может выбрать область страницы для скрытия, и эти статические элементы больше не будут мешать просмотру.

Также в iOS 18 появились расширенные параметры приватности: можно закрывать паролем или скрывать приложения. При этом содержимое заблокированных/скрытых приложений не отображается в поиске системы и не генерирует уведомлений. Например, можно скрыть приложения от посторонних глаз или заблокировать их по Face ID, а также полностью убрать уведомления от этих приложений.

Такие изменения сильно влияют на мобильный UX и маркетинг. Большая часть мобильного трафика теперь «контролируется» системными настройками iOS. Например, баннеры и поп-апы, которые раньше постоянно появлялись на сайтах, могут блокироваться Safari, поэтому дизайнерам и маркетологам придется адаптировать pop-up и подписные механики под новые правила. Рекламодателям и аналитикам следует пересмотреть методы сбора данных: многие привычные метрики (например, активность в скрытых приложениях или реакция на уведомления) теперь недоступны или ограничены. Соответственно, стоит искать новые подходы к привлечению и удержанию мобильных пользователей под учётом настроек приватности.