Рост и падение позиций вашего сайта в выдаче

Динамика смены позиции сайта в выдаче поисковых систем — явление, которое зависит от алгоритма его оценки поисковыми серверами. Один и тот же сайт имеет разную динамику снижения или роста рейтинга в Гугле и Яндексе. Но есть общие причины изменения позиции:

• Качество контента.
• Скорость загрузки.
• Навигация.

Величины влияния на рейтинг сайта каждой из причин различны между собой, и имеют разный «вес» в оценке поисковиков. Но их надо рассматривать в комплексе.

Качество контента

Поисковые роботы «просматривают» каждый сайт и составляют его описание по определенному алгоритму. Новый сайт может только расти в выдаче, но только при выполнении условий:

• Количество страниц периодически увеличивается (не менее 2…3 статей в неделю) — сайт «живой».
• Содержание страниц «удерживает» пользователя определенное время (среднее время на прочтение страницы) — содержится нужный контент.
• Используется оригинальный графический, аудио или видео материал —увеличивается информативность.

Это основные требования к новому сайту, но они же действительны для сайта любой направленности и возраста. При этом не следует ожидать стремительного роста позиции сайта в выдаче, т.к. поисковики индексируют сайт с определенной периодичностью:

• новый или с низким рейтингом — раз в две-четыре недели;
• популярные — достаточно часто, вплоть до часов.

Если вы уверены в качестве контента, то следует подождать, контролируя динамику трафика с помощью статистики хостинга. Увеличение трафика по статистике говорит о том, что содержание материалов интересует пользователей, невзирая на рейтинг, что обязательно оценит любая поисковая система.

Ситуация — «упали позиции сайта», вызвана рядом причин:

• Сайт не пополняется свежим материалом.
• Изменился алгоритм оценки сайта поисковиками.
• Сайт работает со старым HTML-кодом.

В любом случае, необходимы либо ребрендинг, либо смена «движка», либо работа с контентом. Для выбора способа «подъема» следует правильно установить причину и определить пути решения проблемы, комплексное решение которой могут гарантировать специалисты. 

Скорость загрузки

«Вес» этого показателя в системе оценок поисковиками невелик и относится к техническим параметрам. Но скорость загрузки влияет на посещаемость, т.к. далеко не каждый пользователь будет ждать окончания загрузки дольше 10…15 секунд. Не будет трафика, не будет и рейтинга.

Навигация по сайту

Поисковые системы очень чутко реагируют на возможности перемещения по страницам, оценивая скорость доступа к размещенному на сайте контенту. Кроме этого, пользователь, «потерявшись» на сайте, уйдет с него очень быстро, и это заметят роботы. Неудачная навигация в сочетании с маленькой скоростью загрузки «убьет» любой контент, т.е. трафик.

Как поднять сайт в поисковиках

Для решения этой проблемы следует применять комплексный подход, который подразумевает — оптимизацию, обновление или расширение контента, оптимизацию HTML-кода и Java-скриптов, и конечно, помощь профессиональной руки. Как показывает иллюстрация ниже, разница значений топовых сайтов не слишком критична.  Однако держим в уме, что реклама размещается над выдачей. Это значит, что выигрывать будет середина золотой десятки. 

Решение задачи с «падающим» сайтом не является простым, особенно, при слабом контенте, бесплатной платформе и низким трафике, но решения в вашем или любом другом случае можно найти всегда.