Подготовка сайта к сезону — технический аудит, SEO и реклама

Например, создайте отдельные страницы или разделы для специальных предложений или товаров сезона. Уделите внимание внутренней перелинковке – она помогает равномерно распределить «вес» между страницами и улучшает индексацию.

Проверьте мобильную версию через Google Mobile-Friendly Test и устраните замечания. Грамотно оптимизированные посадочные страницы и адаптивный дизайн позволят сохранить и увеличить органический трафик в сезон.

Рекомендуется заранее составить календарь публикаций – это поможет равномерно распределить публикации и подготовиться к пиковым датам. Помните про уникальность текста и качественные изображения, соответствующие тематике сезона.

Вовлекайте аудиторию, проводя конкурсы или акции в соцсетях – это также контент, который подогреет интерес и поможет удержать внимание.

Особое внимание уделите объявлениям и посадочным страницам: они должны чётко отражать сезонное предложение (акцию, скидку, новинку) и побуждать к действию.

После обновления сайта запустите контекстную рекламу в Яндекс.Директ по приоритетным сезонным фразам. Это даст быстрый приток целевых посетителей на обновленный сайт и поможет быстрее достигнуть целей.

Подготовку к пиковому сезону нужно начинать заранее — оптимально за 6–8 недель до предполагаемого старта повышенного спроса. Это время требуется на проведение технического аудита, исправление критических ошибок, оптимизацию скорости, обновление посадочных страниц и контента, а также на тестирование рекламных кампаний. Ранний старт позволяет подготовить медиабанк изображений и материалов, провести нагрузочное тестирование и настроить мониторинг, чтобы быстро реагировать на сбои. Для магазинов с физической логистикой важно синхронизировать складские запасы и акции заранее, чтобы избежать ситуаций «товар закончился» в пиковые дни.

В приоритете находятся задачи, влияющие на доступность и скорость: оптимизация серверной части и CDN, сжатие изображений и переход на современные форматы (WebP), ленивое подгружение мультимедиа, минимизация блокирующих скриптов и проверка работы платежных модулей. Устранение битых ссылок, корректная настройка 301-редиректов и проверка sitemap/robots позволят избежать проблем с индексацией. Рекомендуется настроить систему мониторинга и оповещений, проводить нагрузочные тесты ключевых страниц и иметь резервный план на случай сбоев, чтобы минимизировать простои в пиковые часы.

Рекомендуется перераспределять бюджет в пользу каналов с наилучшим CPA и проверенными посадочными страницами. Опирайтесь на историю — какие кампании в прошлые сезоны приносили продажи по выгодной цене. Увеличьте ставки на приоритетные конверсионные ключи, запустите ретаргетинг для тех, кто бросил корзину, и выделите тестовый бюджет под новые гипотезы. Важно отслеживать CPA и ROI в реальном времени и гибко перераспределять средства: отключать неэффективные объявления и усиливать кампании с высоким LTV. Для локальных филиалов используйте геотаргетинг и локальные посадочные страницы.

Контент-план должен быть составлен заранее и включать тематические материалы: гиды, подборки, советы по использованию товаров, карточки акций и лендинги под сезонные запросы. Составьте календарь публикаций с учётом этапов акции и рекламных запусков, подготовьте соц-контент и email-рассылки. Оптимизируйте посадочные страницы под сезонные ключевые фразы, добавьте свежие отзывы и фото, сделайте акцент на быстрой доставке и условиях возврата. Не забывайте о коротких форматах для рекламы и сторис, которые стимулируют быстрые решения. Подготовка мультимедиа и шаблонов заранее ускорит работу в пиковые дни.