Изменения в Google Search, затронувшие SEO-инструменты

В сентябре 2025-го Google ввёл сразу несколько нововведений, затронувших SEO-инструменты. Во-первых, Google отключил параметр &num=100 (который позволял получать 100 результатов поиска за один запрос). Теперь этот параметр официально не поддерживается, и попытки его использовать приводят к сокращению выдаваемых результатов. Это нарушило работу многих сервисов rank-tracking: они отмечают резкое падение позиций и показов. Даже собственные данные Google Search Console показали значительное снижение числа показов. По словам экспертов, после отключения &num=100 SEO-отчеты «похудели»: уменьшилось количество ключевых слов в отчетах и показов, хотя реальные позиции сайтов почти не меняются.

Во-вторых, в AI-режиме поиска Google появились тесты новых функций сравнения. Пользователи обнаружили, что можно отмечать чекбоксы рядом с товарами или локальными бизнесами в результатах и автоматически сравнивать отмеченные варианты. После выбора нескольких элементов ИИ в Google выдаёт их сравнение в ответе без перехода на сторонние сайты.

Кроме того, в конце августа – сентябре 2025 Google завершил крупный спам-апдейт. Это очередное обновление фильтров борьбы со спамом и низкокачественным контентом, которое тоже могло повлиять на выдачу.

Все эти изменения требуют внимания со стороны SEO и бизнеса. Падение показов и позиций может быть не из-за потери релевантности сайта, а техническим (отключение &num=100) или алгоритмическим фактором (спам-апдейт). Поэтому необходимо проверить отчёты: резкое снижение видимости часто объясняется этими причинами, а не непосредственно работой над сайтом. Также коммерческим проектам стоит оптимизировать карточки товаров и структурированные данные, чтобы попадать в новые AI-резюме и режимы сравнения. Чем богаче оформлены данные (цены, характеристики, отзывы), тем выше шанс, что ИИ Google предложит именно ваши продукты в визуальных ответах и сравнительных блоках выдачи.