Google Ads меняет настройки ставок с 17 августа 2026
С 17 августа 2026 года Google обновляет алгоритмы назначения ставок для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом. Изменение затронет стратегии «Целевая цена за конверсию» (Target CPA) и «Целевая рентабельность инвестиций» (Target ROAS).
Суть изменений
Раньше система воспринимала заданные показатели как гибкие ориентиры. Если рекламный проект с бюджетным ограничением стабильно приносил конверсии дешевле плана (например, 500 руб. при желаемых 1000), Google продолжал работать в этом режиме.
Теперь алгоритм будет стремиться к точному соответствию установленной цели. Объявления, которые перевыполняли план, после обновления могут выйти на уровень заданной ставки – результативность снизится до заявленной.
Какие форматы под ударом
Изменение коснётся:
- Поисковых объявлений
- Торговых (Shopping)
- Performance Max
- Demand Gen
- Туристических
Исключения – приложения, «Видео – охват» и объявления с просмотрами видео (VVC).
Что делать рекламодателям
До 17 августа необходимо:
- Проверить все проекты со статусом «Limited by budget» и стратегиями на основе KPI.
- Обратить внимание на те, где фактические результаты лучше запланированных.
- Если текущая отдача устраивает – снизьте желаемую ставку до реального уровня (например, с 1000 до 500 руб.).
- Используйте инструмент корректировки ставок (доступен с 6 июля 2026).
Будьте готовы к временной волатильности после обновления – следите за статистикой в конце месяца.
Итог
Google делает систему более предсказуемой, но лишает бонуса в виде «дешёвых» конверсий. Анализируйте свои проекты сейчас, чтобы не потерять контроль над эффективностью.
