Для клиента: базовый глоссарий SEO специалиста

Если вы наняли оптимизатора, то, вероятно, вы изучили такие понятия, как внешние ссылки, индексация, ключевые слова. Необходимо знать, что есть и иные моменты поисковой оптимизации. Толковым сеошникам о них известно, а вот их клиенты зачастую даже не подозревают об их существовании. Они имеют большое значение для поисковиков, и вместе с тем неочевидны для организаций. Вот они! 

Хостовые факторы

К ним принадлежат скорость загрузки страниц ресурса и характеристики страницы ошибки 404.

Скорость загрузки сайта – довольно важный момент. Согласно некоторым исследованиям, увеличение скорости загрузки сайта повышает доходы ресурсов коммерческой направленности и число страниц, просмотренных одним человеком. Помимо этого, начиная с 2010 года, скорость загрузки страниц ресурса входит в факторы ранжирования Google.

На странице ошибки 404 должны иметься функция возвращения на главную или назад и возможность посещения важных разделов, а ее шаблон должен соответствовать дизайну ресурса. Это дает возможность уменьшить потери трафика.

Сравнение индексации

Ситуация, при которой оказывается, что Google проиндексировал гораздо большее количество страниц, нежели Яндекс, встречается нередко. Это обусловлено тем, что Google индексирует все (учетные записи, тех страницы и прочее), в то время как Яндекс в этом деле более избирателен.

Значение ресурса поисковой машиной определяется исходя из поведения пользователей. Поисковику непонятно, чем занимался пользователь внутри страницы с прайсов в PDF. С целью исключения возможности появления «непонятных» страниц в выдаче Google понижает позиции ресурса.

Также поисковая машина имеет ограничение на число страниц, которые она может проиндексировать для всех ресурсов. Неизвестно, сколько составляет этот лимит, поэтому не рекомендуется тратить норму на малоинформативные разделы, иначе страницы с качественным содержанием не отобразятся в выдаче.

Robots.txt

Данный файл указывает поисковикам, какие страницы можно подвергнуть индексации. Сегодня этот файл больше важен для Яндекса, чем Google. Найти Robots.txt можно по адресу site.ru/robots.txt.

Основное зеркало

Допустим, мы имеем два домена: www.rutor.ru и http://rutor.ru, которые имеют идентичный контент. Из них основным зеркалом является тот адрес, который индексируется поисковиком. Настроить его можно в Robots.txt, Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster.

Кэширующие заголовки

Все ресурсы хранят сведения об изменениях, происходивших на них за последнее время: тексты, изображения и прочее. При правильной настройке эта информация передается поисковой системе при помощи заголовка Last-Modified и ответа сервера на запрос If-Modified-Since.

Если поисковик, зайдя на сайт, не обнаружит каких-либо изменений в данных, то он не станет обрабатывать страницу, а восстановит ее из кеша. Это позволяет снизить нагрузку на сервер и ускорить индексацию.

Содержимое субдоменов

Многие сайты имеют подвергшиеся индексации субдомены, на которых располагаются дубликат ресурса, вирусы и спамный контент. К примеру, на субдомене может размещаться текстовая версия неработающего форума.

Уровень вложенности

Очень часто на сайтах можно найти страницы, добраться до которых, находясь на главной, можно лишь, например, спустя семь кликов. С повышением УВ страницы ухудшаются ее характеристики для поисковика, что особенно плохо тогда, когда на подобной странице расположен важный товар. Переход на любую страницу ресурса должен занимать не больше четырех кликов.

AMP-страницы

Скажем, на вашем сайте есть страницы с изображениями, формами подписки и прочим, в общем, со всем тем, что не нужно пользователям мобильных устройств. Открыв эти же страницы на мобильном устройстве, вы с большей долей вероятности не обнаружите на них каких-либо изображений, всплывающих окон и тому подобных крупных элементов. Такие облегченные вариации страниц называются AMP-страницами.

Это были все неочевидные аспекты поисковой оптимизации. Теперь у вас есть больше тем для разговора с SEO-специалистом.