11 актуальных вопросов для определения причин падения трафика Google

Каждый SEO-специалист пытается определить принципы падения трафика из Google. В статье я определю главные из них.

Прежде всего определим действительно ли трафик падает. Проверим подлинность статистики. Примерно четверть данных, как правило, не является подлинными. Если трафик действительно упал, то следующие вопросы вам помогут определить причины.

Проверьте совпадения смены Google алгоритма

SERP (Mozcast и другие) и алгоритмы по истории в Google в Moz вам помогут. Проверьте изменения и попадание в разделы санкций.

Относится ли спад к определённому сегменту?

Проверим все сегменты и выявим спад. Прежде всего проверим:

• Тип устройства (смартфоны vs десктопы vs планшеты).
• Тип страницы (страницы товаров vs страницы категорий vs главная страница vs посты в блоге и т.д.).

В случае интернет-магазинов, следует проверить категорию товаров.

Санкции мешают сервису

Search Console поможет определить санкции Google. Если санкции причина, то следует принять меры по исправлению контента.

Число доменов и ссылок

Они бывают как нерабочими, так и недоступными. Отчёт Ahrefs помогает определять потерю ссылок и доменов, а так же выявить причины.

Крупное обновление и резкое падение трафика

Даже перенос URL, смена JavaScrip, изменение Title и прочее, не редко являются причиной.

Причина в конкурентах

SVoice от BrightEdge, SVoice от GetStat, Rankings Distribution Report от SEMrush, помогут в этом. Слова по выдаче, новый контент у конкурентов и трендовые направления, лишь часть пропажи трафика. Новички в нише сайтов, становятся причиной спада чаще всего.

Темный и прямой трафик

Классификация трафика влияет на изменения показателей. Проверьте, возможно что-то изменилось.

Изменения SERP

Используйте Moz и SERP, они помогут определить оформление. Google мог вернуть готовые ответы и изменить количество изображений, это весьма заметно влияет на данные.

Брендированне трафика

Собранные показания в Search Console помогут посмотреть количество не брендированных и прочих переходов, а Google AdWords статистику. Главная страница дает брендированному трафику большой приток, а это причина компании, а не SEO.

Выпадения из индекса

Узнать о выпадении легко в Search Console. Какие-либо отклонения и блокировки, robots.txt, мета теги и заголовки HTTP, могут стать повлиять.

Каннибализация трафика

Затраты на поисковые рекламные акции приводят к каннибализации, если их увеличить. Сопоставьте рекламный и органический трафики. Если сомнения не исчезли приостановите рекламу, выбрав целевые страницы.

Маленький процент SEM и SEO необратимо является канибализированным, поэтому следует учитывать процент и не превышать дозволенные рамки.