Обновления Директа: первые ласточки
С недавнего момента видоизменилась политика Яндекс Директа. Теперь можно делать ставки, которые позволят приносить тот или иной объем трафика, необходимого для продвижения товара или услуги, а не просто место в результатах выдачи, как это работало раньше.
Сам аукцион и форма просчета стоимости клика не изменились. Цена клика будет сформирована по итогам аукциона. При этом качество объявления также важно. Если текст объявления сформулирован правильно, то он будет находиться на лучших местах, а цена его будет небольшой.
Объем трафика — что это?
Общий объем трафика – это число, которое напрямую зависит от кликабельности объявления при выдаче. При его расчете берется во внимание не только сама позиция на выдаче, но и другие характеристики, которые могут влиять на результативность самой рекламы, например, размер объявления, его дизайн (внешний вид). При помощи такого уточнения, клиент сможет без проблем ориентироваться в аукционе и управлять своими закупками.
Видеть напрямую на объем доступного для себя трафика гораздо удобнее, ведь одна и та же позиция может в итоге давать разные объемы того самого трафика. Например, на первом месте специального размещения может показываться как стандартное, так и расширенное объявление. Соответственно и эффективность таких показов и цена за один клик будет отличатся. Увидеть эту разницу можно в новом интерфейсе ставок.
За число 100 приняты стандартные дизайны показов, на первых 3-х местах. Если трафик больше, то показываются числа больше 100. Именно для них и рассчитываются другая стоимость.
Что будет доступно в статистике?
wCTR, показы, средний показатель объема трафика запустятся позже. Компания Яндекс пообещала своим клиентам, сообщить, как только станут доступными новые обновления. Трафареты используются при непосредственном поиске услуги или товара. Каждый раз, когда пользователь будет вводить тот или иной запрос, то в силу будет вступать соответствующий трафарет. Такая схема позволяет задействовать максимальное количество трафика на один поисковый запрос. На данный момент в поиске доступно несколько вариантов, число которых планируется увеличить со временем. Представители компании Яндекс подчеркивают, что на объемы рекламы нововведения никак не повлияют.
Касательно трафаретов в статистике, то Яндекс уже приступил к тестированию новых нескольких вариантов дизайна рекламы для поиска. Например, рекламные объявления с картой. Те варианты, которые окажутся более эффективными при тестировании, в перспективе смогут стать трафаретами и повысить число инвестиций в рекламу. Отдельно о каждом проекте должна выйти новая новость. Компания призвала пользователей следить за своими обновлениями, чтоб иметь возможность стать первыми из тех, кто о них узнал.
Таким образом, старые методы всегда привычны и хороши, но изменений в политике не избежать. Юзерам придется подстраиваться под новые алгоритмы компании и таким образом строить рекламу своего товара/услуги.
